鞋機(jī)企業(yè)通過微博營銷，探索之路漫長

短短140個字，一不留神也許你也能成為網(wǎng)絡(luò)紅人。隨著微博的風(fēng)靡，利用微博來實施網(wǎng)絡(luò)營銷的行為也日漸興盛，在鞋行業(yè)，許多、鞋機(jī)企業(yè)也開通了微博，也嘗試營銷。

    其實，從2010年上半年開始，包括柒牌、七匹狼、卡賓、安踏、特步中國等在內(nèi)的多家“閩派”鞋服、鞋機(jī)企業(yè)都紛紛在新浪微博開通官方微博，而斯得雅、勁霸、匹克等、鞋機(jī)企業(yè)的經(jīng)銷商也紛紛進(jìn)入“微博戰(zhàn)場”，或是推廣促銷方案，或是產(chǎn)品售后服務(wù)，或是活動內(nèi)容介紹，一場沒有“硝煙”的品牌戰(zhàn)爭已在微博打響，而“微博營銷”的概念也順勢產(chǎn)生?！拔⒉┢脚_打破了人與人之間原有地域、學(xué)識、階層等束縛，可以基于共同的喜好和經(jīng)歷等重新組成社會群體，分享信息、發(fā)起公共行動?！闭螅ㄖ袊w育用品有限公司公關(guān)媒介經(jīng)理許林芳向表示。

    據(jù)了解，安踏兒童新浪微博營銷是博拉公司相當(dāng)成功的案例，趣味測試使安踏兒童官方微博與APP完美的關(guān)聯(lián)在一起，寓“營銷”于娛樂，成功引起了潛在消費(fèi)者(孩子父母)的關(guān)注。首先在安踏兒童官網(wǎng)微博發(fā)起@有學(xué)有玩，暑假快樂@活動，只要成為安踏兒童的粉絲，進(jìn)行“父母類型心理測試”并轉(zhuǎn)發(fā)測試結(jié)果，即有機(jī)會獲得安踏兒童親子套裝大獎!網(wǎng)友訪問安踏兒童官方微博參加活動，使用“父母類型趣味測試”APP，將測試結(jié)果轉(zhuǎn)發(fā)至個人微博就有機(jī)會抽取大獎。測試內(nèi)容是否足夠吸引注定了是APP是否能成功幫助品牌微博營銷的關(guān)鍵，博拉通過對APP的內(nèi)容構(gòu)思、創(chuàng)意、設(shè)計成功抓住為人父母的關(guān)注點(diǎn)，為客戶的品牌凝聚了大量的關(guān)注。   

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    這樣的微博營銷活動，不僅使鞋企微博的粉絲得到增長，也使品牌理念以及產(chǎn)品認(rèn)知度在網(wǎng)友心中得到潛移默化的加強(qiáng)。一個簡單的微博活動變成一個成功完整而高效的的營銷事件。

    因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌、鞋機(jī)企業(yè)通過微博的這種“病毒化”進(jìn)行營銷，一方面是目標(biāo)消費(fèi)群體“碎片化”使得、鞋機(jī)企業(yè)選擇把品牌營銷轉(zhuǎn)移一部分到網(wǎng)絡(luò)上來的體現(xiàn)，另外一方面也是一種品牌營銷的發(fā)展趨勢，因為這種形式的傳播比起普通電視廣告簡單粗暴地追求商品形象的行為，更能達(dá)到宣傳的效果，引發(fā)一種“微營銷”策略。

    雖然微博的出現(xiàn)正在逐步的改變著網(wǎng)民的生活習(xí)慣和互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，并逐步的形成一條完整的微博生態(tài)鏈，可以預(yù)見微博“微時代”必將是2012年的網(wǎng)絡(luò)營銷熱點(diǎn)之一，但是，微博營銷仍然存在許多問題：如缺乏規(guī)范化管理，更無法做到專人管理和不斷更新，因為部分、鞋機(jī)企業(yè)的官方網(wǎng)站也沒有做到不斷更新；微博反應(yīng)慢，不能持續(xù)性進(jìn)行更新和重復(fù)性進(jìn)行宣傳，使得較早的微博會被后來的微博不斷覆蓋，難以取得最大效果；還有的、鞋機(jī)企業(yè)更是由于管理不當(dāng)而使其核心信息泄露，給競爭對手可乘之機(jī)。

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